Gli esperti incaricati dal Parlamento europeo di valutare l'efficacia della politica di promozione dei prodotti agroalimentari hanno riscontrato che essa ha rafforzato la competitività e la visibilità dei prodotti agricoli europei, aiutando al contempo i produttori ad espandersi sui mercati globali, sebbene siano necessari miglioramenti per semplificare l'amministrazione e migliorare la misurazione dell'impatto. Lo studio intitolato “Valutazione della politica di promozione agroalimentare dell'UE: approfondimenti e insegnamenti tratti” è stato preparato per il Servizio di ricerca del Parlamento europeo (EPRS) dai ricercatori John Nganga, dalla dott.ssa Maria Christodoulou e dal dott. Dylan Bradley di Agra CEAS Consulting, nonché da Mario Gentile e Alberico Loi di Areté.

I ricercatori affermano che la politica di promozione, disciplinata dal regolamento 1144/2014, ha svolto un ruolo fondamentale nell'aumentare la consapevolezza dei prodotti alimentari dell'UE e nel migliorarne la competitività sia all'interno del blocco che a livello internazionale. Affermano che la politica rafforza la competitività e il consumo dei prodotti agricoli e alimentari dell'UE, aumenta la consapevolezza dei prodotti e la loro visibilità sia all'interno dell'UE che a livello internazionale e migliora la fiducia dei consumatori. Essi riferiscono che nell'ultimo decennio la politica ha finanziato 681 programmi di promozione, di cui 480 che coinvolgono organizzazioni di un singolo Stato membro e 189 che coinvolgono organizzazioni di più paesi. Secondo gli autori, queste iniziative hanno aiutato gli esportatori dell'UE ad entrare in nuovi mercati e a promuovere gli standard europei in settori quali la protezione dell'ambiente, la biodiversità e il benessere degli animali.

I ricercatori affermano che la politica è stata particolarmente efficace nel sostenere le esportazioni e la diversificazione dei mercati, aiutando il settore agroalimentare dell'UE ad adattarsi alle sfide geopolitiche e commerciali. Affermano inoltre che la promozione di frutta, verdura e altri prodotti ha contribuito agli obiettivi di salute pubblica, sensibilizzando l'opinione pubblica sull'importanza di un'alimentazione sana. Tuttavia, gli autori identificano la complessità amministrativa e le procedure di richiesta onerose come sfide significative, soprattutto per le organizzazioni più piccole che cercano finanziamenti. Essi affermano che la mancanza di indicatori e metodi di valutazione standardizzati rende difficile valutare l'impatto complessivo dei programmi di promozione e confrontare i risultati delle diverse iniziative.

Sulla base dei loro risultati, i ricercatori raccomandano di mantenere l'attuale quadro legislativo, semplificando al contempo le procedure di applicazione, migliorando i metodi di valutazione e aumentando il coordinamento tra gli Stati membri e le parti interessate. Essi affermano che la politica rimane uno strumento strategico per rafforzare la posizione globale dell'agricoltura dell'UE, ma richiede miglioramenti mirati per massimizzarne l'efficacia.